CTV reklama v Česku prošla rychlým vývojem – od experimentu k reálně využívanému typu reklamy s konkrétními poskytovateli, cenami a způsoby nákupu. Tento článek navazuje na přehled CTV trendů pro rok 2026 a jde více do detailu, tzn., kde CTV reklamu v Česku nakoupit, za kolik a přes jaký systém.

Co se v článku dozvíte

CTV reklama v Česku v roce 2026 je k dispozici na několika odlišných platformách, z nichž každá cílí na jiné publikum, nabízí jiné formáty a liší se i cenou. V článku najdete přehled všech relevantních hráčů. Prima+, Tivio, Adshines, SkyShowtime, Samsung Ads, LG Ads i Netflix v zahraničí. U každé platformy se dozvíte, přes jaký systém se nakupuje, jaké jsou dostupné formáty, orientační CPM ceny a zda existuje minimální spend.

Jak se CTV reklama v Česku nakupuje

Než se pustíme do jednotlivých platforem, je důležité pochopit nákupní logiku. CTV reklama v Česku se nakupuje třemi způsoby.

Přímý prodej: deal přímo s publisherem nebo jeho zastupitelstvím (Media Club, Paramount). Obvykle vyšší CPM, ale zaručené umístění a prioritní přístup k inventory.

Programmaticky přes Adform: dominantní DSP na českém trhu. Přes Adform je dostupná CTV reklama na Prima+, Tivio, SkyShowtime a Adshines. Vždy výhradně formou private dealu, ne přes otevřenou aukci.

Programmaticky přes Google DV360: relevantní zejména pro Netflix (dostupný v UK, FR, DE, IT, ES) a pro globální inventory Samsung a LG. Pro lokální CTV reklamu v Česku zatím méně využívaný.

Prima+ – největší lokální CTV reklama v Česku

Prima+ je aktuálně největší a nejdostupnější zdroj CTV reklamy na českém trhu. Inventář pod hlavičkou Media Clubu zahrnuje HbbTV, Smart TV aplikace a čtyři IPTV operátory: Lepší.TV, SledováníTV, CANAL+ a sweet.tv. Platforma má 1,47 milionu registrovaných uživatelů s meziročním růstem video views o 59 % a hodin odsledovaného videa o 39 % YoY.

Jak nakoupit

Přímý prodej přes Media Club nebo programmaticky přes Adform Private Deal. Další podporované DSP jsou DV360 či The Trade Desk.

Formáty

• Pre-roll, Mid-roll, Post-roll; délka 6–30 sekund
• Spoty 6–15 sekund: nepřekročitelné, 100% dohrání
• IPTV operátoři: veškerá reklama nepřeskočitelná
• HbbTV: umožňuje proklik do HbbTV aplikace; Smart TV a IPTV: pouze dohrání
• Technologie: VAST (VPAID nepodporováno)

Cílení

Od září 2025 je napojeno Czech Ad ID. Ke každému registrovanému uživateli Prima+ je přiřazen identifikátor. Namodelované segmenty jsou dostupné v Adform Marketplace. Platforma umožňuje retargeting: CTV diváka lze zasáhnout následně v online prostředí. Cílení dle věku, pohlaví, sociodemografie, geolokace a platformy.

Cena a minimální spend

CPM se pohybuje v rozmezí 280–450 Kč v závislosti na sezónnosti a použitém cílení. Průměrná míra dohrání 20–30s spotů je 98 %. Minimální spend není pevně stanoven.

Měření a omezení

Měření přes impresní pixel. Visibilita ani brand safety doměřování nejsou podporovány. Měření frekvence a zásahu na straně DSP.

Tivio Studio – programmatická CTV reklama v lineárním vysílání

Tivio Studio je platforma, která přinesla na trh unikátní formát: programmatický nákup reklamy přímo v lineárním TV vysílání v reálném čase. Na rozdíl od Prima+ se reklama nezobrazuje ve VOD obsahu, ale v živém vysílání kanálů. Portfolio zahrnuje 8 kanálů s celkovým dosahem 5 milionů domácností v ČR a SK. Kanály jsou dostupné u všech hlavních operátorů: T-Mobile, O2, Vodafone.

Jak nakoupit

Výhradně přes Adform DSP (Private Deal). Předpřipravené dealy lze plně využívat programaticky, agentuře stačí nasadit kreativu.

Formáty

• Nepřeskočitelné videospoty v lineárním TV vysílání (VAST)
• Overlay – grafický overlay přes živé vysílání
• Sponzorský klip – spot s označením „Sponzor vysílání“; Škoda Auto / PHD na DVTV Extra generoval přes 100 tisíc zobrazení denně

Kanály v portfoliu

DVTV Extra (CZ + SK), KVIFF.TV, Vodafone Comedy, Vodafone Family, Vodafone CZ SK, Stargaze.

Profil diváka Tivio

Dominantní věkové skupiny 35–44 let (29,2 %) a 45–54 let (27,7 %). Vzdělání: 45,8 % vysokoškolské, 36,4 % střední s maturitou. Pohlaví: 57 % muži, 43 % ženy. Tivio oslovuje vzdělanou a ekonomicky aktivní skupinu, která je pro klasickou televizní reklamu obtížně zasažitelná.

Cena a minimální spend

CPT 290 – 350 Kč pro spoty do délky 30 sekund. Sponzorský spot: příplatek 30 % (~377 Kč CPT). Pevný minimální spend není stanoven.

Adshines – programmatická reklama v regionálním lineárním TV vysílání

Adshines je platforma s vlastní technologií a přímými vztahy s vysílateli, která nabízí programmatický nákup reklamy v Česku v lineárním vysílání sítě 14 regionálních a tematických TV stanic pokrývajících celou Českou republiku. Klíčové technologické odlišení: Adshines draží reklamní prostor těsně před přehráním reklamního bloku v reálném čase, jde o jediný takový produkt na českém trhu. Měření probíhá přes HbbMonitor, který z televizí s HbbTV přesně vyčíslí spotřebitelský zásah a transformuje ho na metriku CPM.

Jak nakoupit

Výhradně přes Adform DSP, Private Deal. Kampaň nastavíte přímo ve svém DSP a po schválení kreativy se spustí automaticky.

Formáty a technické specifikace

• Videospoty v lineárním TV vysílání, základní délka 20 sekund
• Rozlišení: 1920×1080 px, 25 fps, poměr stran 16:9
• Formát: MP4 (preferováno), zvuk povinný

Kanály v síti

Praha TV, ZAK TV, ÚTV, Televize Jižní Čechy, Jihočeská TV, RTM+, TV1, TV i-Vysočina.cz, TV Brno 1, TV Morava, Polar Televize, TVS – celkem 11 stanic, 100% pokrytí ČR, 12 milionů dostupných impresí měsíčně.

Sledovanost

Dle aktuálních dat MML-TGI ČR (2025, Q3+Q4) dosahuje celá síť Regio TV 1 týdenní sledovanosti přes 2,27 milionu diváků. Největší stanice: Praha TV (~400 tis./týden), Polar TV (~335 tis.), TV Brno 1 (~267 tis.), ZAK TV (~200 tis.). Geolokační cílení umožňuje zaplatit jen za kraje, kde vaše značka působí, to ostatní regionální nebo národní TV neumožňují.

Profil diváka

88 % diváků jsou hlavní nákupčí v domácnosti. Nadprůměrná spotřeba potravin, nápojů, kosmetiky, léčiv, DIY a automotive. Sociodemograficky nadprůměrně zastoupeny skupiny C a D. Ideální pro slevové akce, FMCG, půjčky nebo splátkový prodej. Pohlaví: 45 % muži, 55 % ženy. Silné zastoupení uživatelů 45+.

Cena a minimální spend

CPM 150 – 250 Kč. Pevný minimální spend není stanoven.

SkyShowtime – prémiová CTV reklama v rámci placeného streamingu

SkyShowtime  byl prvním globálním streamingem, který v ČR a SK spustil reklamní inventář, a to v dubnu 2024. Reklama se zobrazuje uživatelům s předplatným, které zahrnuje reklamy. Ad load je záměrně nízký, přibližně 4-5 minut za hodinu, což vytváří prémiové prostředí pro inzerenty.

Jak nakoupit

Přes Paramount Advertising International (exkluzivní ad seller) nebo programmaticky přes Adform DSP.

Formáty

Pre-roll a mid-roll videoreklama, nepřeskočitelná.

Cena a minimální spend

CPM 350 – 450 Kč. Minimální spend není stanoven. Obsah zahrnuje Universal, Paramount, NBC, Sky Studios, Nickelodeon.

Reklama v OS chytrých televizí – Samsung, LG, Philips, Hisense

Výrobci Smart TV provozují vlastní reklamní ekosystémy, které umožňují zobrazovat reklamu přímo v operačním systému televizoru, na domovské obrazovce, v launcheru nebo jako velký masthead formát, viditelný ihned po zapnutí TV ještě před otevřením jakékoli aplikace.

V Česku je možný nákup přes Hybrid Sales House nebo přímo přes Teads, který v regionu CEE působí jako exkluzivní poskytovatel LG Homescreen a zároveň nabízí i ostatní Smart TV OS platformy (Samsung, Hisense, Philips/Whale TV) v rámci svého omnichannel portfolia. Teads Ad Manager (TAM) je vlastní nákupní a plánovací platforma Teads, přes kterou inzerenti nakupují Homescreen formáty i CTV in-stream z jednoho místa. Jde o omnichannel řešení pokrývající jak TV obrazovky, tak web.

Dosah v ČR

Jak nakoupit

Přes Hybrid Sales House přímo nebo programmaticky přes DV360 (Samsung, Philips, Hisense) nebo Adform/DV360/Teads. Každá značka má vlastní minimální spend. V rámci reklamy na LG homescreen má na českém trhu exkluzivitu DSP Teads. Nativní jednotky není možné nakoupit programaticky, ale zatím pouze napřímo.

Formáty

Klíčovým formátem je Masthead – velký nativní banner nebo video zobrazený na domovské obrazovce TV ihned po zapnutí. Konkrétní varianty:

• Samsung 1st Screen – banner 1840×320, zobrazuje se na všech modelech od 2016; kliknutí na video, web nebo aplikaci
• Samsung 1st Screen Plus – přidává video náhled (16:9), modely 2018–2021
• Samsung Immersive Masthead – prémiový fullscreen formát 3610×1056 až 3840×2160 pro modely 2023–2024, video 21:9
• LG Masthead – video masthead na domovské obrazovce webOS
• LG 3D Masthead – prémiová 3D varianta
• Philips Masthead Video – video na domovské obrazovce
• Hisense Masthead Video – video na domovské obrazovce

Vedle masthead formátů jsou dostupné i ACR data (Automatic Content Recognition) pro cílení na základě sledovaného obsahu napříč všemi zdroji na obrazovce.

Cílení

Věk, pohlaví, žánrové preference (sport, filmy, zprávy…), streamovací chování (heavy/light/medium streamers), velikost obrazovky, typ uživatele (SVOD/AVOD/IPTV/gaming). Retargeting na diváky, kteří viděli konkrétní spot v lineární TV.

Cena a minimální spend

Minimální spendy jsou podstatně vyšší než u lokálních CTV platforem. Samsung a LG nejsou vhodné pro malé nebo středně velké kampaně. Philips a Hisense s min. spendem 2 000 EUR jsou dostupnější vstupní bod do OS TV reklamy.

Co se týče role jednotlivých značek v kampani, Hybrid to ve své prezentaci hezky definuje a je to užitečná informace pro plánování:

• Samsung – největší reach, základ kampaně pro budování povědomí
• LG – vyvážený mix zásahu a engagementu, nadprůměrný CTR
• Hisense – nejvyšší engagement a CTR v rámci CTV mixu, vhodný pro performance část
• Philips – vysoké VTR (~95–96 %), silný brandový efekt, attention

 

Netflix – CTV reklama zatím nedostupná v ČR, ale benchmark pro budoucnost

Netflix je zatím na 12 reklamních trzích, z Evropy zejména UK, Francie, Německo, Itálie a Španělsko. V České republice reklamní  inventory zatím není k dispozici. Odhadovaný horizont otevření je 1–2 roky.

Jak nakoupit

Přímý deal přes Netflix Ads Suite nebo programmaticky přes Google DV360 (na dostupných evropských trzích).

Formáty

Pre-roll a mid-roll v délce 10, 15 nebo 30 sekund, nepřeskočitelné. Přibližně 4-5 minut reklamy za hodinu, což je jeden z nejnižších ad load na trhu.

Cena a minimální spend

Programmatický nákup: CPM ~15 – 25 EUR. Přímý nákup: CPM 40–60 EUR. Programatický přístup přes DSP, odhadovaný minimální spend 20 000 EUR

Přehledová tabulka: CTV reklama v Česku 2026

Na co si při nákupu CTV reklamy v Česku dát pozor

VPAID nefunguje. Naprostá většina lokálního CTV inventáře podporuje pouze VAST. Pokud máte kreativu nebo měřicí tag ve VPAID, je nutné přejít na VAST variantu.

Pozor na přílišné nastavení v DSP. Agresivní kombinace brand safety filtrů,  datového cílení a kategorií může výrazně ohrozit plynulost výdeje. Na CTV je lepší začít s širším nastavením a postupně zpřesňovat.

Zvuk musí být normalizovaný. U Prima+ platí požadavek na normalizaci zvuku na −23 LUFS (EBU R128) a maximální hodnotu modulace −1 dBTP. Kreativa s uměle zesíleným zvukem bude odmítnuta.

Frekvence se měří jen na straně DSP. Napříč CTV platformami neexistuje centrální deduplikace. Pokud realizujete kampaň na více zdrojích zároveň, je nutné frekvenci hlídat v každém DSP samostatně.

Samsung a LG nejsou lokální. Pro oba hráče jde o součást evropského nebo globálního nákupu. Pokud hledáte primárně český zásah, začněte s Prima+, Tivio nebo Adshines.

Nezaměňujte Tivio a Adshines. Obě platformy nabízejí CTV reklamu v lineárním vysílání přes Adform Private Deal, ale cílí na odlišné diváky a liší se cenově i profilem kanálů. Tivio oslovuje vzdělané, ekonomicky aktivní diváky přes prémiové kanály. Adshines míří na skupiny C a D přes síť regionálních stanic s důrazem na hlavní nákupčí v domácnosti a je výrazně cenově dostupnější.

 

Řešíte CTV reklamu pro vaši značku?

Každá platforma má jiný profil publika, jiné technické podmínky a jiný způsob nákupu. To, co funguje pro FMCG brand s masovým zásahem, nemusí být správná volba pro prémiový produkt nebo regionálně zaměřenou kampaň. Pokud přemýšlíte, jak CTV uchopit konkrétně, jaká kombinace platforem dává smysl pro vaše publikum a jak to zasadit do širšího mediálního mixu, rád to s vámi projdu osobně nebo online. Ozvěte se mi a společně navrhneme řešení na míru.

 

---

Máte přesnější data nebo vlastní zkušenosti s nákupem CTV reklamy v Česku? Napište do komentářů nebo na michal@smetanartb.cz,  článek průběžně aktualizuji.