Connected TV v Česku 2026: z experimentu se stal jeden z nejzajímavějších kanálů digitální reklamy

Connected TV v Česku se během posledních let posunula z technologické novinky do role plnohodnotného mediálního kanálu. V českém prostředí dnes nabízí kombinaci prémiového obsahu, vysoké pozornosti diváků a zároveň možností cílení a měření, které byly ještě nedávno výhradně doménou digitální reklamy. Tento článek přináší praktický pohled na to, jak CTV v Česku v roce 2026 skutečně funguje, jaké jsou hlavní platformy a jak s tímto kanálem pracovat strategicky.

Co se v článku dozvíte:

Connected TV (CTV) se v roce 2026 stává jedním z nejrychleji rostoucích reklamních kanálů v Česku. V článku najdete přehled hlavních CTV platforem (např. Prima+, TIVIO, regionální řešení typu Adshines i prostředí výrobců TV), vysvětlení možností cílení, popis formátů a způsobů nákupu kampaní i praktický pohled na to, proč je CTV mimořádně silná z hlediska attention a skutečné pozornosti diváků.

Co dnes znamená Connected TV reklama v Česku

Connected TV v Česku se během posledních let posunula z technologické novinky do role plnohodnotného mediálního kanálu. Ještě před pár lety byla Connected TV spíš doplňkovým tématem pro technologické nadšence. Dnes už je situace úplně jiná. V roce 2026 se CTV v Česku posouvá do fáze, kdy ji řada značek začíná brát jako plnohodnotnou součást mediálního mixu, vedle televize, online videa a sociálních sítí.

Důvod je poměrně jednoduchý. CTV kombinuje to nejlepší z obou světů: sílu velké obrazovky a televizního prostředí s možnostmi digitální reklamy, tedy cílením, měřením a postupně i sofistikovanější prací s daty.

Pokud vás zajímá úplný základ a technické fungování CTV reklamy, podrobněji jsem se tomuto tématu věnoval už v dřívějším článku o tom, co je CTV reklama a jak funguje na českém trhu

Jak vypadá ekosystém Connected TV reklamy v Česku v roce 2026

VOD a broadcaster platformy

Connected TV v Česku už dávno není jedna platforma nebo jeden projekt. Vznikl celý ekosystém, který má několik vrstev a každá z nich má trochu jinou roli. Velmi silnou pozici mají VOD platformy televizních skupin, především Prima+. Ta dnes představuje jedno z největších prémiových CTV prostředí na českém trhu. Kombinuje profesionální dlouhý obsah, vysokou sledovanost, silnou brand safety a velmi vysokou míru dokoukání reklamních spotů. Pro značky, které byly historicky zvyklé plánovat televizní kampaně, je Prima+ často nejpřirozenější vstupní bod do světa CTV.

Tematické CTV kanály a operátorské prostředí

Vedle toho se objevují projekty, které pracují s modelem tematických CTV kanálů a distribuce přes operátory. Typickým příkladem je TIVIO, které agreguje obsah napříč různými partnery (například DVTV, sportovní obsah, tematické kanály) a distribuuje jej přes prostředí operátorů typu T-Mobile či Vodafone. Z pohledu plánování je tento přístup zajímavý hlavně tím, že umožňuje pracovat s kontextem. Nejde jen o to, koho zasáhnu, ale také v jakém typu obsahu se moje značka objeví. To je něco, co bylo v klasické televizi vždy extrémně důležité, ale digitální prostředí na to dlouho zapomínalo.

Regionální CTV řešení

Specifickou roli hrají regionální projekty typu Adshines. Ty pracují s regionálními televizemi a lokálním publikem a velmi dobře se hodí pro značky, které potřebují silně regionální zásah nebo pracují s typicky „retailovými“ segmenty. V českém kontextu je to zajímavý most mezi lokální televizní reklamou a digitálním nákupem.

Výrobci televizí jako nová reklamní platforma

Samostatnou kapitolu pak tvoří samotní výrobci televizí – Samsung, LG, Philips, Hisense a další. Ti mají dnes v českých domácnostech statisíce až miliony zařízení a začínají stále aktivněji monetizovat vlastní reklamní plochy přímo v uživatelském rozhraní televizí. To znamená reklamu na domovské obrazovce zařízení, v doporučeném obsahu, v různých takeover formátech nebo jako součást systémových doporučení. Tento typ CTV reklamy je zatím v Česku využíván spíše okrajově, ale do budoucna v něm vidím obrovský potenciál, zejména pro silné brandové kampaně.

Budoucnost Connected TV reklamy v Česku

Je také fér říct, že současný český ekosystém CTV zdaleka není konečný. Naopak. Vše nasvědčuje tomu, že v následujících letech bude inventory výrazně přibývat. Velkým tématem je dlouhodobě vstup globálních VOD hráčů. Netflix už v zahraničí reklamní model provozuje a dává smysl předpokládat, že dříve či později se reklamní inventory začne výrazněji objevovat i ve středoevropském regionu. Podobně se bude vyvíjet situace u dalších mezinárodních i lokálních VOD platforem.

V českém prostředí se postupně objevují nové projekty a je velmi pravděpodobné, že CTV inventory bude v roce 2027–2028 násobně větší než dnes. To je důležité i z pohledu plánování, značky, které si s CTV začnou budovat zkušenost už dnes, budou mít v dalších letech výrazný náskok.

Cílení v Connected TV v Česku: realita versus očekávání

Jedním z hlavních důvodů, proč se CTV tak rychle prosazuje, jsou možnosti cílení. Zároveň je ale důležité pracovat s realistickými očekáváními. V prostředích, kde existují uživatelské profily a registrace (typicky VOD platformy), lze pracovat se sociodemografickými daty, jako je věk, pohlaví, vzdělání nebo typ domácnosti. To samo o sobě představuje zásadní rozdíl oproti klasické televizní reklamě.

Velmi silným nástrojem je ale i kontext. U projektů typu TIVIO nebo u tematických kanálů obecně má obrovský význam to, v jakém typu obsahu se reklama zobrazuje. V praxi často vidím, že dobře zvolený kontext dokáže přinést větší efekt než sebelepší datový segment.

Postupně se také rozvíjejí možnosti propojování CTV s online prostředím. Objevují se projekty, které umožňují navázat na CTV zásah digitální kampaní, využívat identifikátory typu Czech Ad ID nebo pracovat s cross-device scénáři. To je oblast, která bude v následujících letech zásadní a která může z CTV udělat ještě silnější nástroj v rámci celého funnelu.

Proč je CTV silná z pohledu attention a skutečné pozornosti

Jedním z nejčastějších důvodů, proč klientům CTV doporučuji, není ani tak samotné cílení, ale kvalita kontaktu. Connected TV je totiž jedno z mála digitálních prostředí, kde můžeme velmi realisticky mluvit o skutečné pozornosti.

Divák u CTV většinou sedí na gauči, sleduje dlouhý obsah, není v režimu neustálého scrollování a přepínání mezi desítkami podnětů. Reklamní spot běží na velké obrazovce, v prostředí, které je přirozeně vnímáno jako „televizní“, a tím pádem i důvěryhodnější. Čas strávený s reklamou je v tomto případě skutečně aktivní čas – ne pouze technická imprese, která proběhla někde na pozadí.

Právě proto mají CTV kampaně typicky extrémně vysokou míru dokoukání a velmi silný brandový efekt. Pokud dnes řešíme témata jako attention, quality of contact nebo skutečný dopad reklamy, pak je CTV jedno z nejsilnějších prostředí, které máme v českém digitálu k dispozici.

CTV není performance kanál a právě v tom je její síla

Je důležité říct jednu věc otevřeně. CTV není kanál, který by měl konkurovat výkonnostním kampaním na Google nebo Meta. Pokud někdo očekává, že z CTV kampaně bude mít přímé konverze a nízké CPA, bude zklamaný. Pokud ji ale postaví jako prémiový brandingový kanál, který pracuje s pozorností, emocí a kvalitou kontaktu, velmi často zjistí, že její dopad na značku, zapamatovatelnost i celkový výkon dalších kanálů je výrazně vyšší než u běžného online videa. V tom je dnes největší síla CTV. Ne v tom, že nahradí jiné kanály, ale v tom, že dokáže jejich efekt výrazně znásobit.

Závěrem

Connected TV v Česku dnes prochází velmi podobnou fází, jakou před lety prošlo programatické video nebo sociální sítě. Kdo ji začne používat promyšleně už dnes, získává výrazný náskok. Kdo bude čekat, až se z ní stane „standard“, bude dohánět konkurenci.

CTV nabízí kombinaci, kterou dnes v jiných kanálech téměř nenajdeme. Velkou obrazovku, prémiové prostředí, vysokou pozornost, dlouhý čas strávený s reklamou a zároveň možnosti cílení a práce s daty. Právě proto se z ní postupně stává jeden z nejzajímavějších kanálů digitální reklamy na českém trhu.

Pokud přemýšlíte, jak CTV uchopit konkrétně pro vaši značku, jaké platformy (Prima+, TIVIO, regionální řešení typu Adshines nebo prostředí výrobců TV) dávají smysl právě pro vaše publikum a jak to celé zasadit do širší mediální strategie, většinou dává smysl řešit to individuálně. Každý projekt má jiný kontext a právě u CTV bývá správné nastavení zásadním rozdílem mezi průměrným a opravdu silným výsledkem.

Pokud vás možnosti Connected TV zaujaly, rád s vámi vše projdu osobně nebo formou online hovoru. Ozvěte se mi a společně navrhneme řešení na míru.