CTV reklama (Connected TV reklama) je moderní forma video reklamy, která se zobrazuje na chytrých televizích a dalších připojených zařízeních, jako jsou Apple TV, herní konzole nebo streamovací boxy. V době, kdy čím dál více domácností sleduje obsah přes internetové služby jako Voyo, Prima+, iVysílání ČT nebo YouTube na TV, se CTV reklama stává zásadním kanálem pro značky, které chtějí oslovit publikum na velké obrazovce.

Proč je CTV reklama na vzestupu i v Česku

Tradiční televizní reklama zůstává stále silná, ale spotřebitelské chování se mění. Mnoho lidí dnes preferuje sledování obsahu na vyžádání (on-demand), bez časového omezení. Díky tomu:

• 📈 roste sledovanost CTV platforem,

• 📺 CTV zasahuje i mladší publikum, které se klasické televizi vyhýbá,

• 🎯 možnosti cílení v CTV reklamě jsou přesnější než u klasické TV.

V Česku sleduje CTV obsah přes 2,5 milionu lidí, a tento počet každým rokem roste.

Kde se dá v Česku CTV reklama nakupovat

Na českém trhu je několik způsobů, jak CTV reklamu nasadit:

• Programaticky přes DV360 – platforma od Googlu umožňuje nakupovat CTV inventář od YouTube, Samsung Ads, LG Ads, Rakuten TV a dalších.

• Přímo přes mediální domy – např. Seznam.cz nabízí formát HbbTV na své platformě Televize Seznam.

• HbbTV – tzv. červené tlačítko na klasických televizních kanálech (např. Prima, Nova, ČT), které umožňuje hybridní reklamu propojenou s online funkcemi.

CTV reklama – výhody

CTV reklama kombinuje výhody televizní reklamy s výhodami digitálního marketingu:

✅ Brandová síla televizní obrazovky
✅ Možnosti cílení podle demografie, zájmů nebo lokace
✅ Měření výkonu a atribuce jako u běžné digitální kampaně
✅ Flexibilní nákupní modely (CPM, CPV, fixed price)
✅ Retargeting a přesah do dalších zařízení v domácnosti

 

CTV reklama vs. klasická televizní reklama: Jaký je rozdíl?

Jedním z hlavních důvodů, proč značky začínají investovat do CTV reklamy, je její dostupnost a flexibilita oproti klasické televizní reklamě. Zde je několik klíčových rozdílů:

• Cenová dostupnost: CTV reklama může být až 5× levnější než klasická televizní reklama. Zatímco za televizní spoty zaplatíte stovky tisíc až miliony korun, v CTV můžete začít už s rozpočtem v řádu desítek tisíc korun.

• Bez potřeby milionových kampaní: Vstupní bariéry jsou mnohem nižší – CTV reklamu si může dovolit i menší nebo střední značka.

• Přesné cílení: Klasická TV pracuje s odhady sledovanosti, zatímco CTV umožňuje cílení podle věku, zájmů, regionu nebo zařízení.

• Flexibilita a rychlost: CTV kampaně lze spouštět a upravovat téměř okamžitě, bez nutnosti dlouhého plánování jako u klasické TV.

• Měření a data: Zatímco u lineární TV je měření omezené, u CTV máte k dispozici metriky jako počet zhlédnutí, zásah, frekvence, CPV nebo CPM.

Díky těmto rozdílům je CTV reklama ideální volbou pro značky, které chtějí efektivně budovat povědomí bez extrémních investic.

Na co si dát pozor při plánování CTV reklamy

• Dostupnost inventáře v Česku je menší než v zahraničí – je potřeba kombinovat různé zdroje.

• Ceny CTV reklamy bývají vyšší než klasický online video inventář – průměrné CPM se pohybuje mezi 350–600 Kč.

• Není to výkonnostní kanál – CTV reklama funguje především jako brandingový nástroj.

Vyplatí se CTV reklama v Česku?

Ano, pokud máš značku, která chce budovat povědomí, zasáhnout domácnosti na velké obrazovce a využít sílu moderního televizního sledování, CTV reklama je skvělou volbou. Český trh se v tomto ohledu rychle vyvíjí a být mezi prvními může značce přinést značnou výhodu.

Potřebujete poradit s CTV reklamou?

Specializuji se na programatický nákup médií včetně CTV kampaní. Pomohu vám s výběrem vhodné platformy, nastavením strategie i samotnou správou kampaně. Pokud zvažujete vstup do světa CTV reklamy nebo si nejste jisti, jestli je to pro vaši značku to pravé – ozvěte se mi. Rád vám vše vysvětlím a navrhnu řešení na míru.