Před tím než se rozhodnete investovat svůj marketingový rozpočet do programatické reklamy (či do RTB), je důležité pochopit, co přesně programatická reklama (či nákup programatické reklamy) znamená.

Programatická reklama jako aukce

Programatická reklama je nákup reklamy skrze aukční systémy. Do programatické reklamy můžeme zahrnout jak klasický nákup PPC (pay per click), tak nákup skrze RTB (real time bidding). V tomto článku se budeme věnovat části programatické reklamy, která se nazývá RTB. Pojmy programatická reklama a RTB se často zaměňují, nicméně jejich rozlišení je poměrně důležité. Programatická reklama je množina, která zahrnuje všechny způsoby nákupy reklamy, které probíhají automatizovaně, kromě RTB, tedy i například PPC či nákup na sociálních sítích. RTB je tedy podmnožinou programatické reklamy, jedná se de facto o pokročilejší způsob nákupu v obsahové síti, který probíhá v real time aukcích.

Jak bylo zmíněno výše, nákup prostřednictvím RTB probíhá v online aukcích. Cena zobrazení (CPT či CPM) neurčují v tomto případě vydavatelé jako ve standardním přímém nákupu.  Cena je naopak stanovena na základě nabídky a poptávky v konkrétní aukci. Rozdílem oproti přímému nákupu je především to, že skrze RTB nenakupujete zobrazení plochy, ale nakupujete zobrazení uživateli. U standardního přímého nákupu jste nakoupili zobrazení na konkrétní webové stránce a doufali jste, že jedním z mnoha zobrazení bude i Váš konkrétní zákazník. U RTB nakupujete konkrétního uživatele na základě předem stanovených parametrů cílení, viz níže.

Výhoda RTB spočívá v ovlivnění ceny – stanovíte maximální cenu a máte kontrolu. Další výhoda je efektivní cílení, využívající geografii, kontext, whitelisty a DMP. RTB nabízí rozsáhlý prostor na většině českých a slovenských webů, eliminující potřebu komunikace s každým vydavatelem individuálně.

Dalšími výhodami jsou automatizace a rychlost. RTB umožňuje automatické dražby a okamžité rozhodování na základě dat. To vše přispívá k efektivitě kampaní a maximálnímu využití rozpočtu. Navíc poskytuje detailní analýzy v reálném čase, což umožňuje pružné a okamžité optimalizace. RTB tak přináší inzerentům flexibilitu a kontrolu, což je klíčové pro úspěšné digitální kampaně.

Oproti klasickému nákupu inzerce je výhodou RTB také prostor. V současnosti je tato technologie na trhu maximálně rozšířena a skrze RTB můžete nakupovat na drtivé většině českých a slovenských webů. Díky tomu máte neomezený prostor, kde můžete Vaši reklamu zobrazit a odpadává vám také nutnost komunikace s každým vydavatelem zvlášť.

Automatizace a rychlost jsou klíčovými přínosy RTB. Tato technologie umožňuje automatické dražby a okamžité rozhodování na základě dat, což přispívá k efektivitě kampaní a maximálnímu využití rozpočtu. Detailní analýzy v reálném čase navíc umožňují pružné a okamžité optimalizace, což posiluje flexibilitu a kontrolu inzerentů. RTB je tak klíčovým nástrojem pro úspěšné digitální kampaně, poskytujícím flexibilitu, kontrolu a efektivitu v jednom.