Online reklama na rozcestí

V dnešní době je správná volba reklamní platformy klíčová pro úspěch vašeho online marketingu. Mnoho firem stojí před otázkou: Google Ads nebo RTB reklama? Obě možnosti mají své silné stránky – ale každá se hodí pro trochu jiný cíl a rozpočet. V tomto článku si je podrobně srovnáme, abyste mohli učinit informované rozhodnutí.

 

Co je Google Ads?

Google Ads je online reklamní platforma od společnosti Google, která firmám a inzerentům umožňuje oslovit potenciální zákazníky pomocí placených reklam. Tyto reklamy se mohou zobrazovat na různých místech – například ve výsledcích vyhledávání na Google (textové reklamy nad nebo pod organickými výsledky), na YouTube (videoreklamy), v Gmailu (reklamní e-maily) a v obsahové síti Google Display Network, která zahrnuje miliony webových stránek a aplikací po celém světě.

Jednou z hlavních výhod Google Ads je možnost přesného cílení – reklamy se mohou zobrazovat uživatelům na základě klíčových slov, geografické polohy, demografických údajů nebo podle jejich zájmů a předchozího online chování. Inzerenti mají zároveň plnou kontrolu nad rozpočtem, formátem reklam i měřením výsledků. Google Ads je tak efektivním nástrojem pro zvýšení návštěvnosti webu, posílení značky nebo přímou podporu prodeje.

 

Výhody Google Ads:

• Rychlý start a snadná správa
• Reklama ve vyhledávání = přímý záměr uživatele
• Rozšířený remarketing
• Široké možnosti cílení (lokalita, zařízení, zájmy)

Nevýhody:

• Vyšší konkurence = rostoucí cena za proklik (CPC)
• Omezené možnosti dynamického nákupu prostoru
• Méně automatizace ve srovnání s RTB

Co je RTB reklama?

RTB (z anglického Real-Time Bidding, tedy aukce v reálném čase) je moderní způsob programatického nákupu online reklamního prostoru. Funguje na principu automatizovaných aukcí, které probíhají během milisekund při načítání webových stránek. Když uživatel navštíví web zapojený do reklamní sítě, systém během zlomku sekundy vyhodnotí dostupná data o tomto uživateli (např. věk, zájmy, lokalitu, předchozí chování) a nabídne zobrazení reklamy tomu inzerentovi, který je ochoten zaplatit nejvíce – ale pouze za zobrazení právě tomuto konkrétnímu uživateli.

RTB reklama neprobíhá jen v rámci Googlu, ale i mimo jeho ekosystém – například v systémech jako Adform, Xandr, DV360, RTB House nebo Criteo. Díky tomu mají inzerenti přístup k velkému množství reklamního prostoru napříč internetem, a zároveň mohou přesně cílit své kampaně pomocí datových segmentů. RTB je ideální pro značky, které chtějí kombinovat efektivní nákup, automatizaci, cílení a měřitelnost – ať už pro podporu povědomí, nebo výkonnostních cílů.

Výhody RTB:

• Precizní cílení pomocí dat (1st, 2nd, 3rd party data)
• Efektivní využití rozpočtu díky aukčnímu systému
• Rozšířená síť bannerových a video ploch
• Vysoká úroveň automatizace a optimalizace kampaní

Nevýhody:

• Složitější na správu bez odborníka
• Vyžaduje větší rozpočet (obvykle od 10–20 tis. Kč/měs.)
• Neposkytuje reklamu ve vyhledávání

 

Kdy zvolit Google Ads?

Google Ads je vhodný pro:

• malé a střední firmy s omezeným rozpočtem
• kampaně zaměřené na výsledky vyhledávání (textové reklamy)
• rychlé spuštění a testování trhu
• e-shopy, které chtějí využít Google Shopping

 

Kdy zvolit RTB reklamu?

RTB se hodí, pokud:

• chcete oslovit širší publikum napříč webem
• plánujete brandové kampaně nebo video reklamy
• chcete efektivní remarketing mimo Google ekosystém
• potřebujete pokročilé cílení na základě chování

 

Kombinace Google Ads a RTB: To nejlepší z obou světů

Úspěšné firmy často nespoléhají pouze na jeden kanál digitální reklamy, ale kombinují více nástrojů tak, aby pokryly celé nákupní chování zákazníků. Skvělým příkladem je propojení Google Ads a RTB reklamy – dvou silných, ale rozdílně fungujících systémů, které se navzájem doplňují.

Google Ads se zaměřuje na aktivní uživatele, kteří něco konkrétního hledají – např. „běžecké boty Nike“ nebo „pojištění auta“. Tím oslovuje lidi v tzv. fázi záměru (intent), kdy už vědí, co chtějí, a jsou blízko nákupu. RTB reklama naopak umožňuje budovat značku, zvyšovat povědomí a připomínat se i lidem, kteří zatím nic nehledají, ale odpovídají cílovému profilu. RTB je ideální pro remarketing a pro rozšíření zásahu reklamy napříč tisíci weby, kde se vaši potenciální zákazníci běžně pohybují.

Spojením obou přístupů vzniká komplexní reklamní strategie – Google Ads přivádí připravené zákazníky, zatímco RTB zajišťuje dlouhodobou viditelnost značky a pomáhá „zahřívat“ publikum ještě před tím, než samo začne hledat. Tato kombinace tak přináší vyvážený mix výkonu a brandingu, který je dnes klíčový pro růst moderních e‑shopů i služeb.

 

Co je tedy lepší?

Neexistuje univerzální odpověď. Google Ads i RTB reklama mají své místo ve světě online marketingu. Klíčem je vybrat platformu (nebo kombinaci), která nejlépe odpovídá cílům vaší firmy, vašemu publiku a rozpočtu.

Potřebujete poradit?

Specializuji se na nastavení a správu RTB kampaní i konzultace v oblasti výkonnostní reklamy. Pokud si nejste jisti, která cesta je pro vás ta pravá – ozvěte se mi. Rád vám pomůžu navrhnout strategii na míru.