RTB reklama jako gamechanger pro e-commerce
V dynamickém světě e-commerce hraje cílená online reklama zásadní roli. V roce 2025 se RTB (real-time bidding) posouvá mezi nejefektivnější nástroje pro e-shopy, které chtějí růst, posilovat značku a zvyšovat konverze. Díky datovému cílení a automatizaci přináší RTB reklama vyšší návratnost investic než kdy dřív.
RTB reklama – trendy v roce 2025
✅ Automatizace a umělá inteligence (AI)
Moderní RTB platformy v roce 2025 využívají AI k prediktivnímu cílení – zobrazují reklamy lidem, kteří mají nejvyšší šanci na nákup. To šetří rozpočet a zvyšuje konverzní poměr.
✅ Nárůst podílu video reklamy
Podle aktuálních dat tvoří videoformáty již 42 % RTB kampaní v e-commerce sektoru, a jejich efektivita (CTR) je o 38 % vyšší než u statických bannerů.
✅ Cookieless era? RTB si poradí
RTB technologie se adaptují na svět bez cookies díky 1st party datům a pokročilému kontextovému cílení – což e-shopům umožňuje stále efektivně oslovovat relevantní zákazníky.
Proč se RTB reklama vyplatí právě e-shopům?
- Pokročilé cílení na základě chování zákazníků
RTB využívá datové signály o návštěvnosti, zájmech a nákupním chování. Můžete tak zobrazovat dynamické bannery s produkty, které si uživatel prohlížel, nebo mu nabídnout alternativy.
- Výborný nástroj pro remarketing
Opuštěné košíky? Nákup bez registrace? RTB umožňuje chytrý remarketing, který neobtěžuje, ale motivuje k dokončení nákupu.
- Široký zásah mimo Google
Zatímco Google Ads cílí hlavně na vyhledávání, RTB zajišťuje zobrazení bannerů a videí napříč tisíci weby, včetně zpravodajství, blogů nebo zábavných portálů.
- Personalizovaný obsah
Možnost využít dynamické kreativy – každý uživatel uvidí jiný obsah podle svých preferencí. Tato personalizace výrazně zvyšuje engagement.
- Nižší náklady za konverzi
RTB díky aukčnímu modelu často přináší nižší cenu za akvizici (CPA) než tradiční PPC reklama, obzvlášť u kampaní zaměřených na branding a zákaznickou loajalitu.
💡 Případová studie: Růst konverzí o 64 % za 3 měsíce
E-shop s módou využil RTB k cílení na návštěvníky, kteří si prohlíželi konkrétní značku, ale nenakoupili. Po nasazení RTB kampaně s personalizovanými bannery se:
- zvýšila návratnost kampaně (ROAS) o 112 %
- snížila cena za konverzi o 38 %
- zvýšil počet nákupů z remarketingu o 64 %
RTB reklama jako motor růstu e-shopů
V roce 2025 představuje RTB reklama jeden z nejvýkonnějších nástrojů pro růst e-shopů. Díky automatizovanému nákupu reklamního prostoru v reálném čase je dnes RTB mnohem dostupnější než dříve – nejen z hlediska technologií, ale i rozpočtu. Umožňuje přesné cílení na základě dat o chování uživatelů, jejich zájmů nebo fáze nákupního rozhodování. To znamená, že reklama se zobrazuje těm, u kterých je největší šance na konverzi, a e-shopy tak investují efektivněji. RTB také otevírá dveře k formátům, které kombinují brandovou i výkonnostní složku.
E-shopy, které chtějí držet krok s dynamicky se vyvíjejícím trhem (nebo dokonce předběhnout konkurenci), by měly RTB aktivně zapojit do svého marketingového mixu. Dobře nastavená a průběžně optimalizovaná RTB kampaň přináší nejen okamžité výsledky v podobě návštěvnosti a prodejů, ale i dlouhodobý přínos ve formě budování značky a opakovaných nákupů. Výhodou je také transparentní měření výkonu a možnost rychle reagovat na chování cílové skupiny. RTB reklama tak není jen o bannerech – je to chytrý nástroj, který umí být skutečným motorem růstu.
Chcete vyzkoušet RTB pro váš e-shop?
Specializuji se na správu RTB kampaní pro e-shopy všech velikostí. Pomůžu vám s nastavením, optimalizací i vyhodnocením kampaně tak, aby reklama skutečně prodávala. Ozvěte se mi – první konzultace je zdarma a nezávazná.
